Наполнение поисковых страниц Яндекса генерируется на основе поискового запроса пользователя. Поисковая выдача отличается в зависимости от типа запроса. Например страницы на основе информационных запросов, таких как: «Что такое искусственный интеллект» сильно отличаются от коммерческих запросов, начинающихся со слов: «Купить», «Заказать», именно они наиболее полезны для бизнеса и имеют высокую конкуренцию на поиске. По высокочастотным, однословным запросам, таким как: «Холодильник», «Телевизор» применяется смешанная выдача состоящая из коммерческих и информационных сайтов. Но выдача с таким же запросом набранная на следующий день может состоять только из коммерческих сайтов, если алгоритм «поймет» что вы ищите холодильник для покупки а не для того что бы узнать как он устроен. Поэтому что бы сразу получить желаемые результаты, лучше набирать поисковой запрос с указанием цели поиска: купить, заказать, продать, отремонтировать и т.д.
Основные блоки поисковой выдачи Яндекса:
- Органические поисковые результаты. Основная часть выдачи, список документов, найденных и проиндексированных поисковой системой. Обычно упорядочен по убыванию релевантности документов запросу. Для каждого документа показываются заголовок, адрес и сниппет, в котором присутствует поисковой запрос пользователя взятый из контекста страницы. Если описание страницы (description) полностью релевантно запросу, то оно показывается в сниппете без изменений. На странице поиска показывается 10 органических блоков.
- Контекстные объявления. Текстовые блоки, размещаемые в результатах поиска на платной основе. Находятся выше и ниже органической выдачи, помечаются словом «промо», (ранее «реклама»). Одновременно показывается не более 5 блоков сверху и 5 блоков снизу. Позиция объявления напрямую влияет на стоимость — чем выше тем дороже.
- Шорткаты («колдунщики»). Готовые ответы на запрос пользователя, которые система создаёт, чтобы пользователь не переходил по ссылкам. В шорткатах отображаются определения, курсы валют, информация с первого сайта в выдаче и другие элементы.
- Связанные запросы. Исправленные, рекомендованные или похожие поисковые запросы. Список связанных запросов в Яндексе выводится под строкой поиска и дублируется внизу страницы.
- Элементы управления. Помогают пользователю взаимодействовать с поисковиком и ориентироваться на сайте. Включают ссылки на разделы и страницы, настройки, а также автозаполнение — подсказки в строке поиска.
- Ссылки для перехода. На следующую, предыдущую и несколько соседних страниц выдачи.
Что бы лучше понимать отличия поисковой рекламы от органической выдачи Яндекса приведем несколько простых примеров:
Коммерческая страница поиска
Интересно то, что еле заметное слово «промо» может меняться местами, иногда оно появляется справа от объявления, иногда слева в тексте рекламного блока.
Сразу за рекламой следует органика, которая появляется в поисковой выдаче на основе поисковых алгоритмов Яндекса.
Страница поиска услуг
Как видно на фото, в поиске услуг находится Яндекс карта, на которой отображаются компании зарегистрированные в Яндекс Бизнес. Так же есть платное выделение значков организаций. Карты имеют много интересных функций, для SEO продвижения сайтов наиболее полезны: отзывы, загрузка фото и видео контента, новостной блок, так же внутри сервиса есть возможность вставлять активные ссылки на разделы и отдельные страницы сайта.
Структура поисковых страниц Яндекса постоянно меняется, это связано с появлением новых сервисов, изменениями в дизайне, но принципиальные изменения происходят редко.